4. Stichproben

4.1 Nicht-zufällige Stichproben

 

Willkürliche Auswahl

Bei der willkürlichen Auswahl (Auswahl auf‘s Geratewohl) gelangen die Probanden meistens aus Bequemlichkeit unkontrolliert in die Stichprobe. Oft werden Probanden nur deshalb ausgewählt, weil sie zu richtigen Zeit am richtigen Ort sind.

• – Studenten und Mitglieder von öffentlichen Organisationen
• – Umfragen in Kaufläden ohne Qualifizierung von Probanden
• – Umfragen auf den Straßen
• – Abriss-Fragebögen in Katalogen und Zeitschriften

Bewusste Auswahl

Die Bewusste Auswahl ist eine Form der willkürlichen Auswahl, bei der Probanden basierend auf dem Ermessen vom Forscher in die Stichprobe gelangen.

• – Testmärkte
• – Einkaufsingenieure in der Industriellen Marktforschung
• – Mütter als „Nutzer“ von Windeln

Quotenplan

Wird oft in Online-Umfragen verwendet.

Die Stichprobe wird nach vorgegebenen Kontrollmerkmalen (z.B. Geschlecht, Alter, Einkommen, Größe des Unternehmens, Umsatz usw.) gezogen, sodass die in der Stichprobe enthaltenen Objekte die Struktur der Grundgesamtheit im Hinblick auf die proportionale Aufteilung dieser Charakteristiken wiedergeben.

Die Objekte der Stichprobe werden dabei meistens auf´s Geratewohl ausgewählt. Die Voraussetzung ist jedoch, dass die Stichprobenobjekte den Quotenplan erfüllen.

Kontrollmerkmale	Zusammensetzung  Grundgesamtheit	Zusammensetzung Stichprobe
	Anteil, %	Anteil, %	Anzahl
Geschlecht Männlich Weiblich	48 52 ——- 100	48 52 ——- 100	480 520 ——- 1000
Alter  18-30 31-45 45-60 über 60	27 39 16 18 ——- 100	27 39 16 18 ——- 100	270 390 160 180 ——- 1000

 

Schneeball-Verfahren, auch Ketten-Verfahren genannt

Die erste Probandengruppe wird (in der Regel) zufällig ausgewählt.

• – Nach dem Interview werden diese Probanden gebeten andere Personen zu benennen, die zur Zielgruppe der Umfrage gehören.
• – Nachfolgende Probanden werden aufgrund von Weiterempfehlungen ausgewählt.

Gut für die Lokalisierung einer gewünschten Eigenschaft in der Grundgesamtheit:

• – Schwer zu erreichende Probanden (z.B. Staatsangestellte, Geschäftsführer, Obdachlose, Drogenabhängige)
• – Einschätzung von Charakteristiken, die selten in der Grundgesamtheit auftreten
• – Identifikation von Käufer-Verkäufer-Paaren in der industriellen Forschung

 

Zum Anfang des Abschnitts